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南海“文翰樵山”商标投入运营 助力樵山旅游品牌做大做强

作者:   日期:2016-05-04  来源:   关注:994

        近期,南海区公共资源商标“文翰樵山文字+图形”的商标LOGO在公交车车身广告、旅游推介会和西樵大仙诞、舞狮会等节庆活动中频频亮相,以其独特突出、生动形象的可视性标识,成为樵山旅游又一风景,有效助力樵山旅游品牌做大做强。这是南海区近年来通过公共资源商标策略,发挥注册商标的保护性作用,为岭南文化名城建设保驾护航的成果见证,进一步实现了从公共资源商标向特色产业的转变。
 
       一、注册:实施“商标护文”工程,“文翰樵山”品牌固为南海专属
  近年包括知名旅游资源品牌在内等地方特色品牌遭抢注现象或许已不是新鲜话题。2010年,南海区对公共资源商标进行了专题调研,从抽选的27个公共资源名称进行商标查询时,发现有14个已经被抢注,比例高达51.9%。恶意抢注行为窃取了巨大的经济利益,更严重影响了地方经济文化发展。为保护、促进本地公共资源的开发和品牌化运营,南海区提出了“商标护文”工程,启动了公共资源商标注册工作,借助南海区个体劳动者协会的名义,由区政府划拨专门经费对具有代表性且在主要类别尚未注册的公共资源商标提出保护性注册申请。“文翰樵山”公共资源商标的注册,正是基于这种保护和运营需要。在2010年底南海区提出打造“潮涌灯湖”、“文翰樵山”和“动感狮城”三张“区域名片”后,区商标战略办迅即于2011年委托区个体劳动者协会对该批名称进行集中申请注册商标。同时,根据三大片区功能特点,有针对性地进行分类注册。到2012年,"文翰樵山“商标在广告宣传、文化活动、观光旅游、住宿服务(第39类、第43 类、第35类、第41类)等四个类别成功注册,契合了西樵山的景区特色,基本覆盖了该LOGO的使用范围,使得“文翰樵山”文字组合标识成为南海专属,任何单位未经授权扇子使用该标识,均属违反国家商标法有关规定的行为。除此之外,(第39类)及“”((第39类、第41 类)这两件公共资源商标也分别成功注册,成为捍卫樵山旅游品牌的有效武器。
 
       二、优化:注入品牌特色元素,丰富“文翰樵山”公共商标内涵
  2013年根据“文翰樵山”岭南文化高地的战略部署,为更加突显樵山文化旅游品牌特色,区工商局在成功注册“文翰樵山”文字商标的基础上进行是商标变更申请。新标识的设计上,在原文字商标注册基础上增加“文翰樵山·最岭南”以及“文翰樵山·醉岭南”文字+图形,形成了别具特色的新LOGO。但在变更申请时却由于出现了南海观音图像而被国家商标局驳回。为此,区工商局进行积极协调,一是助推资源合并,与区个私协、西樵山管委会、西樵山森林公司多次沟通,以南海个私协名义提出了驳回异议申请,并由西樵山观音文化园景区投资及建设方的西樵山森林公司提供了建设南海观音的一系列选址、审批、投资文件;二是实现主体转让,考虑到作为南海观音宗教场所投资、建设和管理方的西樵山森林公司更具主体性质,指导区个私协将“文翰樵山”第39类、第43 类、第35类、第41类等四个类别的文字商标免费转让给西樵山森林公司,并由其跟踪处理“文翰樵山文字+图形”的商标驳回复审及后续注册工作。2014年,“文翰樵山文字+图形”经异议复审后成功注册,新商标标识更加生动形象、别具特色,贴近了樵山文化旅游核心价值,令人过目难忘。
 
      三、运营:深融文旅宣介活动,商标与文旅品牌联袂谋共赢
  “文翰樵山文字+图形”4件商标成功注册后,于2015年完成向西樵山森林公司的商标转让,成为南海区第一批成功注册后转让供民间使用的公共资源商标。为用好、用活公共资源商标,发挥其应有价值,区工商局从公共资源商标的使用管理和运营推广上作了进一步努力。一是促制度化工作,就公共资源商标注册后续问题进行多次研究,并以简报、报告、请示等形式与政府沟通,在区领导批示与实际调研的基础上,拟定了《南海区公共资源商标使用管理办法》,以专门的指导意见促进公共资源商标的推广使用实现制度化。二是促长效化发展,积极跟进公共资源商标的后续推广工作,目前,“文翰樵山文字+图形”商标LOGO已广泛应用于西樵山旅游资源的品牌宣传,不仅在旅游网站、微信等媒介上有突出的形象标识,还渗透到户外广告和其他大型活动的传播中,例如穿梭于桂城、西樵等镇街的公交车车身广告、在厦门等各地旅游推介会展板等,都能看到“文翰樵山”品牌形象,更是在最具特色的大仙诞、舞狮会等节庆活动中也频频亮相。通过深度融合,充分展示出公共资源商标与知名文化旅游资源的联袂魅力、相得益彰,既使得“文翰樵山”商标得到充分展现,也使得樵山旅游品牌更深入人心,取得了双赢的良好效果。
 
     
 
 
1.“文翰樵山文字+图形”商标现身公交车车身广告
 
 
2、“文翰樵山文字+图形”商标用于2015年12月在厦门举办的佛山旅游推介会上宣传
 
 
3、“文翰樵山文字+图形”商标用于2016年2月在西樵山举办的CCTV贺岁杯狮王争霸赛宣传 
 
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